Våren i antågande
Nu börjar det märkas att vi går mot ljusare tider. Det är inte längre beckmörkt när de första av oss troppar ut från kontoret strax efter fem. Det kommer en vår även i år, vilket känns skönt att tänka på under slaskiga och grå dagar. Fast just idag, när stora snöflingor stilla dalar ned på vår innergård, kan vi faktiskt uppskatta vintern.
Löpsedlarna och nyhetsrapporteringen lovar däremot ingen ljusning. Lågkonjunkturen är här med besked och för många stundar tuffa tider. Men samtidigt finns det företag som går bra och som ser nya chanser öppna sig just nu. När de stora drakarna får problem skapas utrymme och möjligheter för mindre företag att ta marknadsandelar och växa. De flesta av våra kunder är just den sortens förändringsbenägna företag som har goda förutsättningar att gå stärkta ur svåra tider – och vi tänker kämpa med näbbar och klor för att hjälpa dem att lyckas!
Sökoptimering
- Konsten att synas bland skogens alla träd
Finns det något så uttjatat som påståendet: "Man måste sökoptimera"? :-)
Det finns mycket sanning bakom den slitna tesen, men jag tycker att det nästan magiska skimmer som vilar över sökoptimeringen är utan fog.
Visserligen är den algoritm som Google och de andra sökmotorerna använder för att indexera och värdera sidor mot varandra, deras mest förborgade hemlighet, men målet för sökmotorerna har alltid varit det samma, nämligen att hjälpa besökaren att finna den information de söker (och självklart tjäna en väl tilltagen summa gröna dollar på vägen).
Logik och struktur
Har man detta i åtanke är det enklare att förstå tanken bakom sökoptimering. Det handlar om att strukturera texter på ett logiskt sätt och att använda de tekniska medel som finns för att förtydliga innehållet samt att använda sig av ett språk, som både till uppbyggnad och ordval, liknar det som en potentiell kund skulle använda vid en sökning.
Nu finns det fortfarande en del som kan kännas lite luddigt. Vilka är exempelvis de tekniska hjälpmedlen? Inte heller denna del är egentligen speciellt tekniskt komplicerad. Det handlar helt enkelt om att i koden för hemsidan tala om hur viktiga olika delar av informationen är. Detta görs på ett sätt som skulle kunna liknas vid en tryckt tidning. Rubriker är viktigare än underrubriker, ingresser viktigare än brödtext osv. Logiskt, inte sant? :-)
Sen finns det vissa hjälpmedel som man inte lär hitta i morgontidningen. Ett sådant är möjligheten att koppla förklaringar till bilder, lite som en osynlig bildtext (funktionen är i sin ursprungsform tänkt att finnas som stöd för synskadade så att de ska kunna ta del av så mycket av informationen som möjligt).Kan man utan att sträcka sig allt för lång lägga ett sökord i förklaringen så hjälper det till.
Länkar
Ett annat hjälpmedel är länkar som är viktiga ur många synvinklar. Man vill ju att andra sidor ska länka till den egna sidan, så att fler besökare finner den. Man vill också länka till intressant information rörande det som man arbetar med och sist men inte minst vill man länka till de sidor som utgör den egna webpplatsen. Har man fått med alla dessa länkar är man på god väg. Två saker bör man tänka på dock, att alla länkar ska leda till relevant information (och relevanta sidor ska länka tillbaka) och att ge länkarna namn som förklarar vad man kommer finna på sidan. "Mer info" kan kännas som ett säkert kort, för helt säkert kommer det att finnas mer info av en eller annan sort på nästa sida, men kan man vara tydligare och dessutom slänga in ett sökord man tror att besökare använder för att finna sidan så är det toppen!
Sunt förnuft
Vad jag vill belysa med detta är att sökoptimering självklart inte är magiskt, supertekniskt eller jättesvårt men det kräver lite eftertanke och, framför allt att man alltid har besökaren i fokus.
Kort sagt kan man säga att bondförnuft räcker långt. Mycket av detta kan man göra själv, branschtermer och för er verksamhet vanliga ord kan få bättre än ni, det är dock viktigt att komma ihåg att använda ord som en potentiell kund kan komma att använda. Vid sammansättandet av texterna till hemsidan kan en bra Copy vara ett bra stöd att luta sig mot. När det kommer till den delen som handlar om ren teknik kan oftast en enkel webbtekniker :-) eller ett sökoptimeringsföretag vara till hjälp. De senare nämnda brukar även ha god koll på vilka sökord eller begrepp som man enklast kan nå resultat genom. Branschen har dock utvecklats till en djungel med olika sökoptimeringsföretag och lösningar med skiftande seriositet. Känner ni att ni skulle behöva stöd i urvalsprocessen är vi gärna behjälpliga.
Johan Löwenmo, ansvarig affärsområde TEKNIK på WonderBrand
|
